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By Denise Pauly-Grundmann

ISBN-10: 3834924911

ISBN-13: 9783834924919

Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten advertising and marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt.

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153; Kriete/Padberg (Markenbewertung, 2005), Rz. 1054; Künzel (Marke, 2006), S. 50-51; Maul/Kasperzak (Wert der Marke, 2004), S. 15-16; Repenn/Weidenhiller (Markenbewertung, 2005), S. 31-32. Vgl. Joppich/Nestler (Lizenzanalogie, 2003), S. 1410. Vgl. Franzen (Markenbewertung, 1994), S. 1625; Häusler/Stucky (Markenmanagement, 2003), S. 633-639; Kriete/Padberg (Markenbewertung, 2009), S. 819; Marx (Schutzrechtsmanagement, 2004), S. 2585; Maul/Kasperzak (Wert der Marke, 2004), S. 15-16. Vgl. Künzel (Marke, 2006), S.

In Kapitel V Ermittlung des Tax Amortization Benefit findet eine Betrachtung der ggf. ergänzenden Berücksichtigung des Tax Amortization Benefit bei der Ermittlung des Markenwertes statt. Hierzu werden zunächst die steuerrechtlichen Bestimmungen zur Abnutzbarkeit von 8 Einleitung Warenzeichen (Marken) aufgezeigt und der Frage nachgegangen, ob sich markenspezifische Anhaltspunkte zur Festlegung der Nutzungsdauer von Marken gewinnen lassen. Einen Abschluss findet das fünfte Kapitel unter Aufzeigen der in der einschlägigen Literatur genannten Möglichkeiten der Berechnung des abschreibungsbedingten Steuervorteils.

Zur Verbesserung des Markenwertes unter Aufdeckung der Werttreiber des Markenwertes und deren Bedeutung für den Wert der Marke; etwa Rückschlüsse hinsichtlich der Allokation des Marketingbudgets (sowohl auf die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix als auch auf die verschiedenen Marken eines Unter- ___________________ 90 91 92 Groh (Immaterielle Wirtschaftsgüter, 1988/89), S. 188. Vgl. Fernández (Valuation, 2008), S. 2. Dazu Kapferer (Kapital, 1992), S. “ Für eine empirische Studie zum Einfluss immaterieller Werte auf den Unternehmenserfolg vgl.

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Markenbewertung: Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach by Denise Pauly-Grundmann


by Jeff
4.5

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